Сегодня одной из самых могучих движущих сил развития цивилизации есть творческая деятельность человека. В современных условиях эффективность экономики, научно-технический уровень производства, социально-экономический прогресс зависят от объема накопленных обществом знаний и эффективности использования интеллектуальных ресурсов нации.

Современный период развития нашего государства определяется также существенным ростом роли науки и техники, интеллектуальной деятельности, духовного обогащения, главным источником которых является творческий труд представителей среднего класса.

За международными стандартами, к среднему классу принадлежат преимущественно лица с высокой профессионально образовательной подготовкой и интеллектуальным потенциалом, который гарантирует им значительный спрос на рынке труда. Это, в свою очередь, предопределяется повышением роли интеллектуальной собственности в формировании человеческого капитала и социального статуса индивида в современном обществе, научно технологическим характером нынешнего этапа социально-экономического развития.

Мировой опыт подтверждает эффективность инновационной модели развития на основе использования результатов интеллектуальной деятельности. Основное общественное богатство развитых стран - это новая интеллектуальная элита: научные работники, предприниматели, менеджеры, финансисты, высококвалифицированные инженеры, другие специалисты, занятые в сфере высоких технологий, распространения информации и новых знаний. Именно они формируют средний класс, который является основой социальной стабильности и движителем прогресса.

Сегодня во всем мире интеллектуальная собственность становится могучим рычагом экономического развития общества. В последнее время наше государство также уделяет значительное внимание усовершенствованию государственной системы правовой охраны интеллектуальной собственности. 27 апреля 2001 года Президент Украины подписал Указ «О мероприятиях по охране интеллектуальной собственности в Украине». Указ направлен на обеспечение условий для повышения эффективности использования интеллектуальных ресурсов нации, формирования и развития современного рынка интеллектуальной собственности, предоставления правообладателям государственных гарантий, относительно защиты их прав. На выполнение Указа Президента Украины распоряжением Кабинета Министров в июне 2002 года утверждена Концепция развития национальной системы правовой охраны интеллектуальной собственности. Согласно Концепции содействия коммерческому использованию объектов интеллектуальной собственности является одним из важнейших направлений развития системы.

Из интеллектуальных ресурсов общества формируется интеллектуальный капитал государства. При этом следует отметить, что в мировой экономике конца XX - началу XXI века интеллектуальный капитал набирает особенного веса.

Именно интеллектуальный капитал нации все больше превращается в ведущий фактор экономического роста и международного обмена, радикальных структурных сдвигов, становится главным в определении рыночной стоимости высокотехнологичных компаний и формировании высокого уровня конкурентоспособности. Все это дает основания говорить о становлении в современном мире качественно нового типа экономики - экономики, которая базируется на знаниях и использовании интеллекта. В этой экономике главную роль играет капитал, созданный творческим использованием приобретенных знаний.

Предприятия третьего тысячелетия - это предприятия, которые используют вовсе не те методы и навыки, которые использовали предприниматели в прошлом. Новые методы развиваются за современными информационными и телекоммуникационными технологиями, которые нуждаются в высокой квалификации от работников. Поэтому главная ценность для предприятий третьего тысячелетия - это высококвалифицированные специалисты, которые на практике используют свой интеллектуальный потенциал.

Стимулом для активизации любых направлений творчества является эффективно функционирующая государственная система правовой охраны результатов интеллектуальной деятельности. Ее эффективность характеризуется наличием рынка объектов инноваций, возможностью приобретения и действенной защиты прав на объекты интеллектуальной собственности, которые дают возможность получить легальную прибыль от творческого труда. Создание мощной промышленности, стабильной и высокоразвитой экономики, невозможно без использования творческого потенциала общества.

Важным источником экономического роста развитых стран мира является также индустрия авторского права (книгоиздание, звуко-, видеозаписи, компьютерные программы, базы данных), которая обеспечивает ежегодный рост внутреннего валового продукта на 5-6% и приблизительно такой же процент роста количества рабочих мест. Создание подавляющего большинства продукции индустрии авторского права приходится именно на представителей среднего класса, в частности представителей малого и среднего бизнеса.

Обсуждая проблему, связанную со становлением среднего класса в Украине, нельзя обойти вниманием вопросы малых и средних предприятий, которые оперативно внедряют инновационные модели развития, новые технологии, активно создают и используют изобретения, полезные модели, промышленные образцы и другие объекты интеллектуальной собственности.

Инновационное производство и его обслуживание является перспективной рыночной нишей для малых и средних предприятий. В свою очередь, интеллектуальная собственность становится действенным механизмом закрепления и укрепления позиций этих предприятий на рынке товаров и услуг. Эффективное использование интеллектуальной собственности дает возможность предприятиям и компаниям повышать свою конкурентоспособность и за счет этого добывать стратегические преимущества на рынке. Поэтому руководителям малых и средних предприятий необходимо осуществлять активные действия относительно приобретения прав на объекты интеллектуальной собственности, их эффективного использования и защиты с целью обеспечения надлежащей коммерческой поддержки деятельности этих предприятий.

Значение интеллектуальной собственности часто недооценивается владельцами малых и средних предприятий. Но если объект интеллектуальной собственности достал надлежащую правовую охрану и имеет спрос на рынке, он превращается в ценный актив предпринимательской деятельности.

Возвращение на инвестиции бывает в двух формах: непосредственно прибыль, что, как было описано выше, часто может быть получена за счет дополнительных услуг, и увеличения интеллектуального капитала, в виде признания торговой марки. В последнем случае можно говорить о «капитале внимания».

Эта капитализированная ценность присутствует и в головах людей, и в товарах и услугах, связанных с вашим продуктом, и, например, в книгах или учебных курсах, посвященных сделанному вами продукту. Поэтому для реализации возможностей этого вида капитала так необходимое отождествление продукта с владельцем интеллектуальной собственности.

Капитал такого типу являются результатом внимания к контенту, а не обусловленный продуктом как таким. Именно этот момент вынуждает волноваться владельцев контента, потому что они не должны возможности контролировать капитал внимания, что, как хорошо знают политики, может быть и негативным, и позитивным. Этот капитал может существенно обогатить вашу интеллектуальную собственность. Да, многие люди готовы платить большие деньги за аудио- и видеозаписи известного исполнителя, например Мадонны.

Существует два основных типа интеллектуального капитала:

• познание или собственно торговая марка (awareness or brand equity) - репутация, традиции, имидж, внешний вид и другие факторы, которые побуждают людей покупать вещи, добавляя дополнительную ценность этим вещам;
• знание - образование, учебные курсы, полученные навыки, опыт, что помогают людям работать или принимать решение, добавляя ценность продуктам, сделанным с использованием интеллектуальной собственности.

Конечно, оба эти капиталы часто работают вместе: потребитель может захотеть купить программное обеспечение от компании Netsсape, поскольку он знакомый с маркой и поскольку он знает, как работать с этим продуктом. Эти концепции известны давно, но новое заключается в том, что они все меньше и меньше связанные с материальными вещами или даже с компаниями в мире, где контент и люди перемещаются все более и более свободно.

Первый тип интеллектуального капитала - собственно торговая марка - вообще же подталкивает людей купить что-то, чем торгует владелец контента. Марка создает ощущение чего-то знакомого и привлекательного, и клиент может заплатить за продукты или услуги, которые ассоциируются с этой маркой.

Торговая марка обеспечивает распознавание образа и привычную, заученную соответствующую реакцию, что и усиливают привлечение внимания. «О, еще одна книга Стивена Кинга. Мне нравятся его книги!» «О ли, это Мадонна. Я хочу быть на нее похожей, и мне стоит покупать тот же сорт Когда, что и она». Сюда относится и распознавание оформления печатного издания, например «Коммерсанта», имени ли и авторского стиля, например Евгения Киселева на НТВ (без него «Итоги» вряд ли были бы такими интересными).

Образное распознавание связано и с конкретными людьми: я покупаю хлеб в этой булочной, потому что мне нравится разговаривать с тем продавцом. Я отличный менеджер, потому что у меня полно друзей по всей компании. Мне нравится мой доктор, и я не хочу его изменять, поскольку прошло столько времен, пока я с ним хорошо познакомился, и я думаю, что и он знает меня. Именно этот тип интерактивного действия торговой марки будет больше всего активно использоваться в Интернете - в противовес более пассивному типу, создаваемому телевидением.

Другим типом интеллектуального капитала, «капиталом знания», является образование, опыт и навыки, полученные людьми и организациями в процессе предоставления услуг. В том числе и опыт совместной работы, что спаивает членов команды и позволяет им действовать более эффективно, чем могла бы работать группа людей, которые никогда не встречались раньше.

Для этого типа интеллектуального капитала трудно очертить точные границы. Отчасти потому, что он взаимодействует с врожденным интеллектом людей. «Капитал знания» может быть существенно усилен умом лучших сотрудников, но также и ослабленный ленью, невнимательностью и отсутствием мотивации, других (эффективная учеба требует активного участия).

Интеллектуальный капитал - это также и умение использовать определенное программное обеспечение, например Lotus Notes. Для компании - огромная ценность иметь у себя людей, наученных использовать определенный или инструмент наученных работать в рамках единственной концепции, а также иметь тех, кто может научить или поддерживать первых. Лучшие пользователи «капитала знания» усиливают его в тысяче раз.

Стоимость интеллектуального капитала оценивается, конечно, не в единицах времени. Но время является одним из наиболее ограниченных ресурсов. У любого человека в сутках только 24 часа, что он потенциально может инвестировать в знакомство с продуктом. Величина капитала интеллектуальной собственности зависит от внимания (во временном выражении), что люди уделяют контенту (будь то реклама, образование или что-либо, другое). Ценность капитала определяется через поведение покупателя (выбрать товары или услуги и заплатить за них красивую цену) или через услуги, что, скажем, «усиливают знание», - консультации, дизайн новых товаров, поддержку программных продуктов или оформление интерьеров. Эффект влияния капитала интеллектуальной собственности не так легко увидеть, но он позволяет поднимать цену на продукты, проданные владельцем интеллектуального капитала (например, киностудия, которая заключила контракт со звездой первой величины, консультант ли, который написал бесплатную книгу).

В сравнении с интеллектуальным капиталом, пакет акций компании легко и оценить, и перепродать. Но и в том, и в другом случае лучшей оценкой стоимости будет рыночная цена. Конечно, интеллектуальный капитал намного сложнее определить и вычленить: можно купить компанию, которая имеет контракты с наивысшими профессионалами; можно купить право на хорошо известен программный продукт и создать аналогично работающую или подобно высматривает копию в рамках, очерченных авторским правом. Можно купить торговую марку и торговые секреты, связанные с продуктом. Можно соединить ваш продукт с чем-то, которое уже привлекает внимание.

Новая экономика интеллектуальной собственности может в принципе изменить отношение к инвестициям в социальной сфере. Традиционные инвестиции направлены на покупку материальных активов и человеческих ресурсов для компании, который владеет инвестор. Инвестиции в интеллектуальную собственность могут быть намного более размытыми. Они точно так же включают затрату денег, но возвращение этих средств опосредствованный и не всегда материальный. Ценность того, чем владеет инвестор, реальна, но пощупати ее очень трудно.

И возвращая к началу: экономика интеллектуальной собственности меняется кардинально, поскольку стоимость распространения и тиражирования приближается к нулю. Все больше и больше компаний предлагают интеллектуальную собственность бесплатно, руководствуясь не моралью или правом, а розуміннями бизнесу.

Эти тенденции изменяют конкурентные условия. И хотя не всякий контент будет бесплатным, те компании, которые учитывают этот процесс, будут иметь преимущество перед теми, кто еще этого не осознал. Экономия на объемах будет значить все меньше; способность компании привлечь и удержать красивый персонал будет значить все больше и больше. Следствия этого - среди всего другого - все большие сложности для определения позиции и поведения компаний на рынке. Хорошо структурированная компания может быть оценена только с учетом всех ее сильных сторон.

Интеллектуальная собственность становится источником дохода малых и средних предприятий, если они осуществляют коммерческую реализацию прав на объекты интеллектуальной собственности, защищенные охранительными документами, например изготовляют и продают определенную продукцию, выдают лицензию на производство такой продукции другим лицом или передают права на соответствующий объект интеллектуальной собственности.

Важным является также то, что интеллектуальная собственность может сделать предприятия привлекательнее для потенциальных инвесторов или кредитно-финансовых учреждений.

Поддержка государства в процессе создания цивилизованного рынка товаров, на которые распространяются права интеллектуальной собственности, является важнейшим рычагом использования интеллектуальных ресурсов нации.

В чем именно заключается поддержка государства?

В первую очередь - в создании благоприятных условий для эффективной коммерциализации результатов отечественных научно-технических разработок как на внутреннем, так и на внешнем, рынках. К сожалению, сегодня используется только незначительная частица научно-технического потенциала государства, что обусловлено отсутствием финансирования перспективных проектов для их коммерческой реализации, недостаточностью правовой охраны объектов интеллектуальной собственности, которую необходимо получать в иностранных государствах, отсутствием современных маркетинговых исследований международного рынка товаров и услуг. Все это нуждается в средствах, которых не имеют украинские научно-исследовательские организации и учреждения, а также малые и средние предприятия. Следствием такого состояния дел является научно технологическое отставание Украины, «отплыл» интеллектуального потенциала, потеря значительных валютных средств, которые должны были бы поступать от продажи лицензий и экспорта наукоемкой продукции.

В то же время Украина всегда славилась талантливыми, изобретательными людьми, благодаря которым она признана в мире как государство с высокоразвитым научно-техническим и духовным потенциалом.

Законодательная база дает основания рассматривать интеллектуальную собственность как долгосрочный и перспективный вид вложений капитала. И она уже становится объектом взноса к уставным капиталам создаваемых предприятий, предметом покупки- продажи, передачи в залог, страхование и тому подобное. Но на сегодняшний день необходимо принять законодательные и другие нормативно правовые акты, в которых должны быть четко определенные механизмы коммерциализации интеллектуальной собственности, в первую очередь механизмы распределения прав на объекты интеллектуальной собственности и оценки их стоимости.

Важным шагом относительно решения некоторых из этих проблем является принятие Верховной Радой Украины в 2002 году Закона Украины «Об инновационной деятельности». Закон предусматривает внедрение, начиная с 01.01.2003 г., ряды льгот предприятиям, которые приобретают статус инновационного предприятия, в уплате НДС, налога на прибыль и земельного налога. Предусмотрено стимулирования и финансово-кредитных учреждений, которые будут финансировать инновационные проекты. Государство гарантирует таким учреждениям возвращения кредитов.

Поскольку основой любого инновационного проекта, как правило, является интеллектуальная собственность, то реализация норм данного закона будет способствовать введению к хозяйственному обороту объектов интеллектуальной собственности, развития цивилизованного рынка, в этой сфере.

С целью последующего урегулирования правоотношений относительно объектов интеллектуальной собственности на выполнение упомянутого Указа Президента Украины Государственным департаментом интеллектуальной собственности разработан проект Закона Украины «О внесении изменений в Закон Украины «О собственности», который находится в настоящий момент на рассмотрении в Верховной Раде Украины. Принятие данного закона урегулирует вопрос участия государства в распределении прав на объекты интеллектуальной собственности, созданные за счет средств Государственного бюджета, других централизованных фондов, что обеспечит более рационально их использование.

Госдепартаментом разрабатывается также законопроект «Об особенностях введения объектов интеллектуальной собственности к хозяйственному обороту», которым, в частности, будут определены механизмы распределения прав на объекты интеллектуальной собственности, созданные за средства государственного бюджета, особенности государственной регуляции экспорта, импорта прав, на объекты интеллектуальной собственности, созданные или полученные за такие средства, систему налоговых льгот и тому подобное.

Проблеме введения к хозяйственному обороту объектов интеллектуальной собственности, их коммерческому использованию и влиянию на благосостояние граждан уделяется много внимания в странах с развитой экономикой. Активно прорабатывается этот вопрос и Всемирной организацией интеллектуальной собственности, в частности относительно роли интеллектуальной собственности в функционировании малых и средних предприятий и участии государства в регуляции процесса создания и использования объектов интеллектуальной собственности такими предприятиями.

Интересным в этом аспекте является опыт Финляндии. В этой стране действует по крайней мере шесть организаций, которые занимаются консалтинговой и посреднической деятельностью в сфере коммерциализации интеллектуальной собственности. Они действуют на территории всей страны. Среди них есть частные организации, такие как, например, Фонд изобретений Финляндии. Есть также и региональные представительства центральных органов исполнительной власти, например региональные службы трех министерств: Министерства торговли и промышленности, Министерства сельского хозяйства и лесоводства и Министерства труда. Заданиями этих организаций является обеспечение благоприятных условий для создания и введения к хозяйственному обороту объектов интеллектуальной, в первую очередь, промышленной собственности. Это достигается путем создания региональных консультационных пунктов, предоставления помощи, в оформлении прав интеллектуальной собственности, содействия формированию рынка потребителей этой собственности, привлечения рискового (венчурного) капитала, для финансирования мероприятий по коммерциализации прав интеллектуальной собственности и тому подобное.

В опыте Финляндии интересным является то, что независимо от формы собственности этих посреднических организаций государство принимает непосредственное участие в их деятельности путем безвозвратного финансирования. Да, в 2000 году Фонду изобретений Финляндии, основанному на частной собственности Министерством торговли и промышленности, было выделено около $5 млн. На протяжении года Фонд получил около 15000 обращений предприятий, 2500 инвестиционных предложений, из которых финансировались свыше 900. Численность фонда - 22 мужчину в центральном аппарате и 25 региональных менеджеров. В течение 2000 года Фондом для финансирования 420 проектов было привлечено около $400 млн. инвестиций венчурного капитала, из них 89% частного капитала и 11% - вклад Правительства и общественных организаций. Бесповоротно потрачено свыше $130 млн. Другие вложения дали $600 млн. прибыли, что согласно налоговому законодательству Финляндии обеспечило свыше $100 млн. поступлений в государственный бюджет.

Кроме того, интересным является опыт ФРГ. В этой стране центры, подобные Фонду изобретений Финляндии, находятся, как правило, при Земельных университетах. Финансирование деятельности центров происходит из бюджета этих университетов. Деятельность центров, похожая с деятельностью Фонда изобретений Финляндии, способствует максимальному сближению частных изобретателей и заинтересованных в их разработках фирм и привлечению частного капитала для инвестиции введением к общественному обороту изобретений, созданных физическими лицами, чем обеспечивает рост их благосостояния и тем самым роста и укрепления среднего класса Германии.

По мнению Госдепартамента, опыт зарубежных стран заслуживает изучение специалистами Госдепартамента, Минфина, Минэкономики, Минпромполитики и других министерств, ведомств, государственных и негосударственных организаций, заинтересованных в формировании и развитии среднего класса Украины. Мы должны наконец понять, что удачно вложена в инновационное предпринимательство гривна может принести в государственный бюджет по меньшей мере пять.